A Luckin Coffee, maior rede de cafeterias da China, executará uma ação neste mês para promover o café de origem do Brasil. Todos os copos de café vendidos neste mês terão estampados a marca “Café do Brasil” (“Brazil season”). A iniciativa é fruto de uma parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).
A expectativa do lado brasileiro é de que sejam vendidos 14 milhões de copos por dia com a marca brasileira, ou 400 milhões em todo o mês. A campanha inclui a distribuição de chaveiros e mini capivaras de pelúcia com logo da ApexBrasil para os consumidores que adquirirem o café brasileiro.
Segundo Victor Queiroz, gerente-geral do Escritório Ásia-Pacífico da ApexBrasil, a ação é fruto de “meses de negociação”.
Em novembro, já houve uma ação parecida, mas localizada, na China. Durante a China International Import Expo (CIIE), realizada em Xangai, cerca de 2 mil copos de café brasileiro de alta qualidade foram distribuídos diariamente no Pavilhão do Brasil. A feira recebeu 800 mil visitantes e mais de 3,4 mil empresas de 128 países.
Cliente do produto brasileiro
Em junho de 2024, a Luckin Coffee, que tem 30 mil lojas na China, fechou um acordo para comprar até 120 mil toneladas de café do Brasil até o fim daquele ano, por US$ 500 milhões. Também se comprometeu a promover o café brasileiro no mercado chinês. Em novembro do mesmo ano, a empresa chinesa firmou um novo acordo com a Apex para a compra de 240 mil toneladas do grão do Brasil entre 2025 e 2029, a um valor estimado de U$ 2,5 bilhões.
Em maio deste ano, a rede chinesa de cafés firmou uma parceria em que se comprometia a abrir 34 lojas temáticas com identidade brasileira.
De janeiro a outubro, o Brasil exportou US$ 335,1 milhões de café não torrado para a China. O valor representa um crescimento de mais de 50% do total vendido ao país asiático em todo o ano de 2024. Naquele ano, as exportações do produto para a China somaram US$ 213,6 milhões.
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